Nouvelle communication pour les Vins du Chablais

Texte: Anick Goumaz | Publié: 5 avril 2023

Le 4 avril, les Vins du Chablais ont dévoilé un nouveau logo, un nouveau site internet et une stratégie tournée notamment vers l’œnotourisme.

« C’est une identité forte, qui a du caractère » a commenté Alexandre Belogi, responsable marketing de l’association touristique Aigle-Leysin-Col des Mosses, en présentant le nouveau logo des Vins du Chablais. Ses propos ont fait écho avec la signature du logo : « vignoble de caractère ». Clin d’œil au raisin, bien sûr, mais également au lac et aux montagnes, le logo a été créé par l’Aiglon Colin Montet. Il résulte du travail stratégique de la consultante Sophie Favez.
La consultante vaudoise a été mandatée par la Communauté Interprofessionnelle des Vins du Chablais (CIVCV), à un moment où l’organisation peinait à fédérer ses membres et à créer du dialogue entre les régions du Chablais vaudois. Ce sont les mots d’Alain Emery, vigneron à Aigle et président de la CIVCV. Plus qu’une nouvelle identité, il s’agit d’un plan de relance que les Chablaisiens mettent en place, aligné sur le plan des mesures cantonales.

Plan de relance en trois axes

« Je suis un président enchanté et heureux ! Ce que vous faites est parfaitement exemplaire », s’est enthousiasmé Olivier Mark, président de la Communauté Interprofessionnelle des Vins Vaudois (CIVV). Il a résumé le plan de relance de la viticulture vaudois, voulu par le Conseil d’Etat. Celui-ci s’articule autour de trois axes : la durabilité, la réforme des AOC et la promotion. Chapeauté par l’Office des Vins Vaudois (OVV), ce troisième axe bénéficie en 2023 d’une enveloppe budgétaire de trois millions supplémentaires, soit le double des années précédentes. « Dans un monde idéal, ce budget sera pérennisé, mais cela dépendra des résultats du deuxième axe : la réforme des appellations », a prévenu M. Mark.

Également présents pour détailler les différentes actions de promotion en 2023, Benjamin Gehrig et Christophe Théodoloz, respectivement directeur et responsable marketing de l’OVV ont salué « leurs patrons, les vignerons ». Benjamin Gehrig a souligné que « la branche prend son destin en main ».

Sentier des vignes, colonne vertébrale

Autre mesure centrale du plan de relance des Vins du Chablais, le sentier des vignes a été présenté par Alain Emery comme « une véritable colonne vertébrale entre les appellations ». Avec un balisage entièrement revu, il comprend cinq itinéraires de Villeneuve à Saint-Maurice. Un événement de lancement destiné au grand public lui sera dédié le 18 juin.