Le Spa de La Vigne

Texte: Anick Goumaz | Publié: 28 septembre 2022

L’idée est simple, mais innovante et irrésistible : installer un espace bien-être éphémère (que les fondateurs appellent « pop-up spa ») au cœur des vignes, avec une vue imprenable. L’expérience est originale, exclusive et dans l’air du temps, puisque la plupart des produits utilisés pour les soins sont issus du Domaine Bovy tout proche : du marc séché et broyé pour des gommages antioxydants et des lies naturelles non transformées.

« Un pop-up spa ultra-instagrammable »

L’exclusivité se paie et il faut débourser au minimum 190 francs pour en profiter. Selon Murielle Nussbaum, l’une des trois personnes à l’origine du concept, ça ne dérange pas la clientèle : « nous sommes assez étonnés, car quand nous avons lancé nos offres nous nous attendions à recevoir des personnes d’un certain âge au fort pouvoir d’achat. Finalement, nous accueillons beaucoup de jeunes urbains, originaires de la région, de 25 à 45 ans. Il faut dire que notre pop-up spa est ultra-instagrammable. »

Un développement rapide

Lauréat du Best of Wine Tourism dans la catégorie « Environnement / Développement », le concept bien-être La Vigne est un habitué des prix dans le domaine de l’œnotourisme. La récompense spéciale remportée par les trois associés fin décembre 2020 leur a fourni les fonds nécessaires pour se lancer en juin 2021. Le boom du tourisme indigène dans une période perturbée par le COVID-19 a surement aidé le concept à se développer rapidement.

Le grand potentiel de l’œnotourisme en Suisse

Issue du monde de la communication, Murielle Nussbaum a voyagé durant un an juste avant la pandémie. Ses découvertes œnotouristiques en Australie et en Afrique du Sud par exemple lui donnent envie de lancer une agence de voyage spécialisée. La situation sanitaire freinant cette idée, elle se tourne vers ce plan B avec ses deux associés. « Il y a un vrai potentiel en Suisse et il est assez peu exploité. Nous nous sommes rendu compte que beaucoup de jeunes cherchent une expérience autour du vin qui sorte de la consommation d’alcool. Certes, nous servons un verre de vin à boire directement dans la baignoire avec vue sur les vignes, mais on propose aussi une alternative avec du jus de raisin. Nous mettons en avant les produits de la vigne d’une autre manière. »

Peut-être encore un prix à venir ?

Murielle Nussbaum appréhende sereinement la sélection finale du Best of Wine Tourism qui aura lieu en Argentine au mois de novembre. « Avant de gagner notre premier prix en décembre 2020, on n’y croyait pas. Maintenant, on se dit qu’on a toutes nos chances quand on voit l’intérêt que suscite notre spa et la satisfaction de la clientèle qui nous envoie régulièrement des messages de remerciement. »

Vous faire masser et prendre du temps pour vous au cœur du vignoble de Lavaux, ça vous dit ? Alors, dépêchez-vous parce que des places sont encore disponibles dans ce « pop-up spa » avant sa fermeture annuelle le 16 octobre. Pas de panique, le calendrier des réservations est déjà en ligne pour la réouverture le 23 avril 2023 et des bons cadeaux sont en vente sur le site internet.

www.la-vigne.ch