FranceAgriMer startet Campagne in China zur Förderung aller Weinbaugebiete

FRANKREICH (Bordeaux) - Als Teil des französischen Ministeriums für Landwirtschaft finanziert die „FranceAgriMer“ eine drei jährige Kommunikationskampagne für Wein, genannt „Wines of France“, um speziell den chinesischen Konsumenten die 12 Weinregionen von Bordeaux bis zur Champagne bekannter zu machen. Dabei erhalten Weinhändler, Weinexporteure, Sommeliers und Köche Unterstützung in ihrem Bemühen die jeweilige Weinregion ins beste Licht zu rücken.

Wesentlicher Inhalt der Unterstützung sind Verkostungen für den Handel, Demonstrationen der Köche in Verbindung mit den jeweils typischen regionalen Weinen und Weinpräsentationen für die Verbraucher. Alles umgarnt eine darauf abgestimmte Pressekampagne in China und Beteiligungen an Weinmessen von Beijing bis Guanghzou.

Frankreich dominiert derzeit noch den chinesischen aufstrebenden Weinmarkt, insbesondere mit Tropfen aus Bordeaux. Doch die Verantwortlichen der französischen Weinindustrie und auch die Regierung sind daran interessiert, auch die weiteren Weinregionen in den Focus zurücken. „Neben Bordeaux sollen auch die übrigen Weingebiete unseres Landes gleiche Wachstumschancen erhalten“, sagt ein Sprecher des Ministeriums für Landwirtschaft. „Die Kampagne soll auch gegen die steigende Konkurrenz der Weine aus Australien, aus Chile und auch gegen die in China aufkommenden inländischen Weine wirken.“

„Bordeaux ist natürlich auch in die Kampagne integriert, dennoch wollen wir die weniger bekannten Regionen hervorheben“, sagt Isabelle Gilquin, die für die Fleishman-Hillard PR-Agentur die Aktionen koordiniert. „Bisher konzentrieren sich die Chinesen fast ausschließlich auf Bordeaux. Sie kennen die Weine aus dem Languedoc-Roussillon oder aus der Loire nicht. Wenn beispielsweise im Regal ein Bordeaux neben einem Roussillon steht, beide 15 Euro kosten, beide in der Qualität gleich sind, greift der chinesische Konsument zu über 90 Prozent zum Bordeaux - einfach aus Unkenntnis. Um das zu ändern will die Kampagne den chinesischen Importeuren, der dortigen Gastronomie und letztlich dem Konsumenten die Vielfalt und Qualität der französischen Weine aller Anbauzonen näher bringen.“

Der Weinkonsum in China beträgt pro Kopf nur etwa einen Liter, im Vergleich dazu konsumiert man in den USA 14 Liter und in Frankreich 50 Liter jährlich. Allerdings ist China jetzt nur zwei Jahrzehnte nach Einstieg ins Weingeschäft auf dem Weg, die USA als den weltweit größten Weinmarkt zu überholen.