China rettet Exportbilanz für deutschen Wein

Weisswein aus Deutschland erlebt in China gerade bei jungen Konsumentinnen und Konsumenten einen kleinen Hype. Die weltweiten Weinexporte sind weiterhin rückläufig, aber deutscher Riesling trotzt dem Abwärtstrend zumindest in China. Das berichtet das englische Branchenmagazin «The Drinks Business».

Zwar zeigen Daten der Internationalen Organisation für Rebe und Wein (OIV), dass die deutschen Weinexporte im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 8 Prozent gesunken sind. Dieser Rückgang entspricht dem weltweiten Trend bei Wein aus allen Erzeugerländern.

Deutscher Weisswein gewinnt in China

Doch für den deutschen Wein gibt es einen Lichtblick. Nach den neuesten Zolldaten sind die deutschen Weinimporte nach bis Oktober gegenüber 2023 mengenmässig um mehr als 10 Prozent und wertmässig um fast 9 Prozent gestiegen.

Einer von wenigen Gewinnern

«Deutschland ist eines von nur drei Ländern, die in China ein Wachstum verzeichnen konnten. Dies ist ein klarer Beweis für die steigende Beliebtheit von Weissweinen auf dem chinesischen Markt, insbesondere von deutschem Riesling», sagte Makoto Nagae, Geschäftsführer des grossen Importeurs ASC Fine Wines in China gegenüber «The Drinks Business» bei der Auszeichnung zum besten Deutschwein-Importeur (2015-2025) durch Wines of Germany, der internationalen Weinwerbung des Deutschen Weininstituts.

«Riesling» online meistgesucht

Auch andere Händler in China berichten vom Wachstum: Etwa JD.com, Chinas führende E-Commerce-Plattform, berichtete im November, dass der Verkauf von Weisswein (der zu einem bedeutenden Teil aus Deutschland stammt) auf ihrer Plattfo»rm von 9 Prozent des gesamten Weinverkaufs im letzten auf 11 Prozent in diesem Jahr gestiegen ist. «Riesling» war im Sommer 2024 das meistgesuchte Wein-Stichwort auf JD.com.

Junge Verbraucher boosten die Nachfrage

Der Trend zu deutschen Weissweinen werde von «jüngeren Verbrauchern angetrieben, die Weine bevorzugen, die leicht‚ ein bisschen süss und neuartig sind», erklärte Nakae. Dies sei ein grosser Unterschied zu früheren Generationen von chinesischen Verbrauchern, für die Wein, insbesondere Rotwein, oft als Geschenk oder als Zeichen des sozialen Status gekauft wurde.