Neue Dachmarke der Württemberger Genossenschaften vorgestellt

Aus der «Weinheimat Württemberg» werden die «Echt Württemberger Weinmacher»: Die Württemberger Weingärtnergenossenschaften haben am Dienstag in Ludwigsburg ihre neue Dachmarke vorgestellt. Sie stehe für «innovative Weinmacher, die unterschiedlichste Menschen zu unkomplizierten Genussmomenten einladen und inspirieren», wie die Gemeinschaft mitteilte.

Reaktion auf veränderte Verbraucherwünsche

«Damit reagieren die Württemberger Weingärtnergenossenschaften auf den dynamischen Markt und sich verändernde Verbraucherwünsche und stellen so die Weichen für eine erfolgreiche Zukunft», erklärte Patrick Hilligardt, Vorstandssprecher der «Echt Württemberger Weinmacher». Mit dem Marken-Relaunch wolle man «den Marktanteil Württembergs innerhalb des deutschen Weinmarktes sichern und ausbauen.»

Trauben statt «Kennerkopf»

Das neue Logo der Dachmarke unterscheidet sich stark von den Markenauftritten der letzten Jahre davor: Der seit über 70 Jahren bekannte «Kennerkopf» ist in der neuen Marke nicht mehr vertreten. An seine Stelle rückt eine stilisierte Rebenranke mit Trauben.

Zielgruppe befragt – sehr gutes Feedback

Mit Start der neuen Marke werde auch eine neue Imagekampagne auf allen Kanälen ausgerollt. «Unsere Zielgruppe sind Menschen fast jeden Alters, deren Gemeinsamkeit die Offenheit für spontane, genussvolle Glücksmomente ist», erklärt Hilligardt. Diese Zielgruppe habe man über die Marktforschung zum neuen Namen, Logo und zur neuen Imagekampagne befragt – die Befragten hätten das neue Auftreten sehr positiv bewertet.